【题目奥密】打造十万+爆款选题的奥密

 如何打造 10W+爆款文章标题？18 种套路，9 个秘密法则！
在一个看脸的时代，标题到底有多重要？
请记住：
不能在一秒钟看明白的标题，不适合传播，不是读者理解不了，而是他只能给咱们一秒钟。
在一个看脸的时代，标题到底有多重要
（传奇广告人 大卫·奥格威）
“标题在大部分的广告中，都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内
文的人多出 4 倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的 80%。假如你的标题没有达到销售效果，那么
你可以说是已经浪费了客户 80%的广告预算。”
《一个广告人的自白》大卫·奥格威
一个好的标题可以帮你：
在众多文章中，吸引更多用户关注，吸引用户阅读内文；
筛选你的精准用户点击进来，提升内文转化率。
来，给你的公众号标题做一下自测：
阅读量低，朋友圈转发率低：内容差，题目差
阅读量低，朋友圈转发率高：内容好，题目差
阅读量高，朋友圈转发率低：内容差，题目好
阅读量高，朋友圈转发率高：内容好，题目好
02 分析 200 篇 10W+，为你拆解标题套路 18 招
我收集分析了 200 篇 10W+微信文章，喷血分析后来跟大家分享。请不要广而告之！
第 1 招：提出疑问
《那些贪图“钱多事少离家近”的年轻人，最后都活成什么样子了？》
《真正受过教育的人，有哪些思维方式？》
《我们为什么要读书和终身学习？》
《如何做出既有 power 又有 point 的 PPT？》
《蛋黄好还是蛋白好？答案原来是这样的……》
如上所示，提出疑问的标题，是很能引发读者好奇心的。通过间接的方式，在读者心中引起猜测，具体内容留在文
章中讲清楚。
第 2 招：引发好奇、制造悬念（话说一半）
《一逛淘宝就停不下来？秘密在于…》
《网易云音乐、喜茶、丧茶、杜蕾斯那么火，都是因为它！》
《世界最可怕的不是小人坏人，而是…》
《不推文的时候，咪蒙靠它让粉丝疯狂留言数千条》
《这个技能只有 1%的人会用，却能让你事半功倍》
如上所示，话说一半，引发好奇、制造悬念的标题，让人有很强的窥探欲，想要知道到底是什么。一个标题，如果
不能 1 秒内在读者心中创造一个“好奇心缺口”，那么就永远没有上场的机会了。所以学会如何激发别人的好奇心，
是非常重要的能力。
第 3 招：结合热点
《杜蕾斯、新世相、网易严选…他们如何蹭苹果发布会热点？》
《我们拆解了“小朋友画廊”，发现了这些细节让它如此暖心…》
《战狼 2 票房破记录！盘点 34 亿背后吴京的运营套路…》
如上所示，只要热点追对了，阅读量与转发量就起来了通过标题蹭热点，需要留意的是，在追热点的时候，一定要
保证你的品牌、产品跟这个热点相关，也就是在“品牌”和“热点”中找到“共同结合点”，而且是合理的结合点，否则很
容易就变成了“尬追”，读者点进去发现牛头不对马嘴，反而容易形成负面的反宣传效果。
第 4 招：利用数字与数据
《借势马云，阅读 3000 万+，涨粉 36 万的图文后台数据长啥样？》
《会不会管理老板，才是月薪 5000 和月薪 5 万的真正区别》
《50 句经典广告文案，第一眼就觉得惊艳》
《我分析了 100 个案例，总结出端午活动创意的 3 种方法》
《这里有 133 页重磅 PPT，15 个压箱底文案技巧等你领取！》
如上所示，在这几个标题中，你最先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出
来。所以在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度。因为数字比文字更直观，在大脑处理之前，就已经帮我们对
信息进行了处理。
第 5 招：讲故事（描述一段过程）
《他做了 25 年配音，跑了 7 年龙套，首演男主便称雄影帝》
《他 16 岁入浙大，28 岁当厂长，如今全球手机 5 强占 2 强，超越小米、华为和联想…》
《14 岁创业，坚守 15 年做成果酱界老干妈，遭 2000 家超市疯抢，还获 30 多个大奖！》
《29 岁辞职奥美总监，她开出不卖咖啡的咖啡馆，却让李宗盛竖起大拇指》
《异地恋 22 年，情书 1000 多封，96 岁的他成了全上海滩最专一的老头》
如上所示，通过描述一段人物故事历程，让标题充满故事的代入感和想要一探究竟的阅读欲。
第 6 招：做比较：反差+对比
《真正聪明的人，往往很少交朋友》
《这部从没被提的冷门剧，却是我近期最想安利的》
《总是踩点到办公室的人，1 年后比提前 5 分钟的人差在哪里？》
《为什么有些人看起来很友善，却总喜欢独来独往？》
《为什么方便面有大品牌，挂面却没有？》
《35 岁月薪 2400，你拿什么安身立命？》
如上所示，在文章中找到矛盾的两端，然后放大，或去寻找与常识相违背的观点，然后让它们形成一个强烈对比，
将它提炼出来形成标题，才会引起关注通过做比较、反差、对比的方式，引发读者好奇，想知道到底是为什么。
第 7 招：制造画面感
《为什么有些食物会在你的肚子里爆炸？》
《7 次转学、毕业即失业、辞职 3 次、卖掉公司…她如何从土包子变身斜杆青年？》
《当“陪睡”成为流量入口》
如上所示，通过制造画面感、故事的代入感，调动读者联想和想象力，从而激发阅读兴趣。只有提供了足够多的细
节描述，读者才能真正感同身受。
第 8 招：引述见证
《历经 4 期打磨，1254 人参与，好评率 95%的品牌营销训练营又开班了！》
《经过 3 年 50 万公里飞行证明，这个神器无可匹敌，终于被引进国内》
《被 3 万人试用后，这款产品终于要和你见面了》
《报名最最最后 1 天，这门 951 位学员好评的写作课就要截止报名了！》
如上所示，通过数据来引述产品或用户的见证好评，来建立读者的信任感，从而阅读。
第 9 招：提供免费调省钱、折扣
《限时免费 | 学习腾讯、百度经验，掌握“数据驱动运营”精髓》
《运营应该上的 10 个免费图片网站，你用过几个》
《让运营效率提高 10 倍的 6 款数据分析工具，免费又实用！》
《特惠最后 1 天|5 周写作训练营，跟 GQ 总主笔，学写刷屏级好文章》
《5 周写作训练营，跟 GQ 总主笔，学写刷屏级好文章》
如上所示，强调限时、免费、省钱、特惠折扣类的标题，适用于营销主题的文章。
在基督教中，将我们的人性弱点称为七宗罪：贪婪，懒惰，色欲，傲慢，嫉妒，暴怒，暴食。很多营销高手都会利
用这七个人性弱点来营销，标题这个战场自然也不例外。
而营销类标题很多都利用了人性的“贪婪：欲望大于能力，占有越多越好”。
第 10 招：加入时间元素、节约时间
《不会说话？搞定这 3 个模板，搞定 90%的职场沟通》
《5 个高效方法，11 张图，帮你从 0 搭建数据分析体系》
《这 21 条几乎概括了运营人存在的所有问题，看后恍然大悟》
《公众号如何涨粉和变现？1 小时学会 9 种涨粉方法和 3 种变现模式》
《6 天，百度、猎豹等运营大牛，带你从 0 开始学运营》
《7 天，一起读阿里、腾讯内部传阅的运营力作，做未来 5 年最值钱的运营人》
如上所示，通过加入时间元素，强调节约时间，效率高的方式刺激观众阅读。这是现代高速发展追求，唯快不破。
第 11 招：在说自己：和我有关
《你有没有跟我一样，整体瞎忙却掉进了浪费时间的大坑里？》
《别以为你毕业了，日子就好过了》
《为什么你越努力，越焦虑？》
《你不是因为放假而焦虑，而是不能接受比别人差的人生》
《你现在做的运营，不过是把杂事排列组合罢了》
如上所示，标题的元素里都有出现“你、我”这样的字眼，人们喜欢一切跟自己有关的事物。所以标题的一个技巧就
是，让读者代入进去，“以为”跟自己有关。
要与他的经历、情感有关，与他的所见所闻、行为动作有关，你写的越逼真，用户就越能将自己代入。增加标题代
入感的要点：平视用户、寻找共鸣、场景细节、多用“你、我”。
第 12 招：权威稀缺：提供在别处无法获取的独家价值
《独家采访柳传志、孙宏斌：两个男人不得不说清楚的故事》
《36 氪首发|ofo 小黄车完成 7 亿美元 E 轮融资》
《张小龙首次公开演讲（官方无删减版）》
《腾讯内部推广人员亲述：QQ 阅读 4.6 亿用户的产品推广思路》
《离职前，我把运营黄埔军校-阿里的干货都供出来了》
如上所示，通过提供权威稀缺，在别处无法获取的独家价值，作为爆款诱饵，来引发读者阅读和转发。人们永远对
稀缺的东西感兴趣，所以如果能找到一些独家的、首发的资料，就会产生激励作用。
第 13 招：画大饼/夸张
《取个好名字，节省一亿广告费！关于品牌取名的 13 条深度思考》
《只需这 3 步，让你年前 20 岁！》
如上所示，是一些比较夸张类的标题，这个很多人都会使用，就是把文章中一个关键点适当放大，这类标题使用时
要小心陷入过于标题党的陷阱，因为标题过于夸张，给予用户的内容期待值相应较高，如果点击内文发现不匹配期
望值时，直接取关也有可能。
第 14 招：传达观点和情绪
《原创|美给中国布大网，台湾可能成为第一个牺牲品！》
《吐槽国产剧可以，但请骂到点上，这一次我撑三生三世和视频网站！》
《前几年你穷的时候，还挺有理想的》
如上所示，这些标题都在传达的是“愤怒、焦虑、沮丧、悲伤”方面的高能量负面情绪，而通常包含这类情绪的标题，
都是观众压抑在心里的需要抒发的点，因此通常容易成为 10W+爆款。
第 15 招：抱大腿
《知乎 9.7 万高赞回答：如何长时间高效学习？》
《腾讯创始人曾李青炮贾跃亭是庞氏骗局，马化腾也点赞了》
《Facebook、亚马逊、谷歌如何知人用人识人？》
《馒头商学院王欣：我和雷军一起站店面的日子》
《借势马云，阅读 3000 万+，涨粉 36 万的图文后台数据长啥样？》
如上所示，通过借势知名人物，引用知名品牌，将自己的标题档次拉至齐平，是一种很聪明的标题用法，但需要留
意是否名副其实，一旦言过其实，不但是反效果，还可能遭到对方投诉。
第 16 招：前缀后缀
《值得看 100 遍的新媒体小编最全自学教程（快收藏）》
《真正成熟的职场人，都有 6 种成熟的思维方式（职场人必看）》
《权威发布|北京大学公布 2017 年考研复试分数线》
《作为一个新媒体运营，我在读什么书？|周末荐书》
《最全解读|关于英国脱欧，有件事很诡异》
如上所示：一些标题前后会有一个括号，里面备注一些内容，这个叫做前后缀。
在订阅号的会话列表中，标题被折叠的更厉害，只能看到前面的十几个字，所以这里面的一个技巧就是：要点前置。
而后缀，通常对标题的内容进行解释、补充或人群限定。比如，之前我看到一个非常优质的公众号合作线下课，上
课地点是在深圳，但是他们的推送文章标题中并没有注明。结果最终几万阅读，却只转化了 1 个学员，留言都是问
什么时候去其他城市。
目标受众才是关键，一个真正牛逼的标题一定不会吸引所有人，但却会让少数人痛得不行。
第 17 招：创意型
《就冲这些文案，我愿意胖 10 斤》
《好名字值一亿亿亿亿亿亿亿亿广告费》
《不干啥，就是怼微博小编那狗子》
《别点，这是一篇广告！》
《诶……》
如上所示，这些无厘头的有创意的标题，让人摸不着头脑的同时，又忍不住想点进去一探究竟，里面到底是说啥。
第 18 招：提供实用性方案
《如何在工作压力超大的情况下，提高生活质量？》
《内心强大的孩子，背后都站着这样的父母》
《紧急提醒！病毒进入高发期！关键知识别错过！》
《点开看看，你的血脂正常吗？这么做，有效降血脂！》
《关于分数线你必须了解的信息》
如上所示，先提出问题，再告诉你解决方案，在戳到你痛点的同时，马上告诉你有办法，当然就忍不住马上点击进
去看看怎么解决的。
03
实操！如何快速输出一个爆款标题
以上就是爆款文章标题的 18 招，实践中可根据文章的具体内容，组合其中 2 到 4 种技巧，当然也可以只采用其中
一种方法。
所谓：“说百遍不如自己做一遍”，无论上面我举再多的案例，对你来说，可能都只是一个启发作用。真正想取出一
个 10W+标题，需要自己亲身去实践，关于实操有以下 9 大法则：
1．写文章前，先写标题
写文章前，像选题一样（如何用“新媒体思维”做好选题策划和内容生产），先想标题，写好后想想，标题所面对用户
是谁，用户会不会点开这个标题。
2．标题=选题，50%原则
50%原则的意思是在写文章时，起码要花费一半的时间在标题上。
因为一个好的标题决定了：用户会不会打开你的内容，get 到你想表达的情绪，引发共鸣，甚至去转发你的文章。
3．套路练习：每篇文章写 10 个标题
在写每篇文章的标题时，建议你每次写出 5-10 个不同方向、不同套路的标题。一方面锻炼你的标题撰写的驾驭能
力，另一方面增加了标题的可选性。
4．提炼文字金句作为标题
你的标题能力，就是你的文章提炼能力，在文章中寻找金句，根据内容总结提炼，有些金句很适合做标题。
5．让核心用户群对你的标题投票
标题靠的不是灵感，咪蒙说自己确定一个标题就要几个小时，对着标题库苦思冥想、参考其他公众号文章、把收藏
夹翻烂，编辑助理每人想几个标题，然后丢到测试群投票，最后确定一个正式的。
标题测试标准是什么呢？
很简单：一眼看懂 & 一口气读完。
不符合这两个标准的，全部砍掉，然后交给大家进行投票选择。
6. 根据你的用户需求修改标题
当你让核心用户群对你的标题投票后，也可以根据他们的需求和建议修改标题，改完后再放进去测试。
文章不能等有了灵感才去写作，好标题一定不是靠灵感，靠的是时间、积累、流程、测试，甚至是靠砸钱出来的。
7. 怎样优化标题长度
请看下面这三个标题：
微课报名|日流量过百万的社会化营销方案是如何诞生的？
微课报名|前腾讯校园推广总监：日流量过百万的社会化营销方案是如何诞生的？
微课报名|1 个月微信粉丝过 10 万是如何做到的？
大家猜猜看，哪个效果最好？
根据测试数据，最后一个效果最好。分析了 200 多篇 10W+文章之后得出结论如下：
微信公众号文章平均标题长度为：21.66 个字。
这个长度不论是公众号、朋友圈还是各媒体，通常不会出现显示不全的现象。
8. 怎么判断标题字数是否会“显示不全”
不同手机屏幕大小不同，显示的行数不同，那么如何找到你的测试机呢？
微信公众号后台可以找到“机型分布”，排除“未知”机型来看，假设如上图所示，你的用户大部分用的是 iPhone6，那
么我们就把 iPhone6 定位新媒体组的测试机。
每次做完内容预览时，拿出 iPhone6 看看推送的头条题目有没有超过两排，再看看转发到朋友圈的题目会不会显示
不全。
9. 数据反馈，形成自己的标题库
选好了标题不等于就结束了，在推送之后要收集相关数据，进行经验积累。做一个表格，列出上图要素（包含但不
限于上图要素），
如果数据表现良好就整理总结经验，标题不好就反思复盘。日积月累之后，参照受欢迎的文章，收集类似话题，形
成一个“栏目”。
策划“易爆”选题的秘密公式
一、认识“爆款”：它们都有哪些共性？
1、阅读公式：文章阅读量=对话题感兴趣的人群基数 X 文章打开率（《消费者行为学》注意力成为稀缺资源。）
2、人性营销：哪些“人性”真正适用于打造内容？满足“人性公约数”“信息密度适中”
当用户所获得的讯息与大脑里储存的知识形成映射，他们就在这条信息中找到了快乐。
3、标题地位：给你的内容写一个亮眼的标题。餐后甜点—热辣正餐。
内容类型：
干货类文章：逻辑、可信、客观。数据！
观点类文章：情绪、故事、黑白分明。情绪操盘手！
二、寻找爆点：你不知道的“爆款”公式
1、社会流行心理：微抱怨、微焦虑、
2、亚文化：鬼畜、丧、
引爆心理：启动 UGC 的力量，让内容为用户提供情绪的发泄口，或者成为用户态度的表达。
课程目录：
1.认识爆款：爆款内容都有那些共性？.flv
2.寻找爆点：你不知道的“爆款”公式.flv
3.策划”易爆“选题：三大实战步骤.flv
赠品课：
1.第一节：传播环境及营销思维的变化.flv
2.第二节：用户分享内容的 5 大心理动机.flv
3.第三节：任务三，六招让文案更容易被转发.flv